品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现。在过去的数年间，一大批中国企业、品牌及商品在全球市场的破浪前行，成功跨越国界，走向世界舞台，重塑了国际社会对于“中国制造”及中国品牌的整体印象，实现了从传统认知向新时代价值认同的转变。

　　作为中国第一件羽绒服的制造者，从1972年至今，国民品牌鸭鸭羽绒服不仅见证了中国羽绒服从无到有，从弱到强的全过程，更是以品质为基，荣誉为翼，飞越了无数的挑战与变迁，以卓越品质和不懈创新，成为行业先驱与引领者，成就了中国羽绒服品牌的传奇故事，实现”中国的鸭鸭，世界的朋友“。

　　回溯至上世纪50年代，在一片荒芜的鄱阳湖畔，98名热血青年从上海来到江西共青城开垦水禽养殖，共青城和鸭子的缘分就这样开始了。从最初简单的农产品加工尝试，到敏锐捕捉到鸭毛变废为宝的巨大潜力，20世纪70年代，共青城开启了从“板鸭起家”向“羽绒发家”迈进的创业之路，中国第一件羽绒服制造者——鸭鸭羽绒服由此应运而生。1972年，当鸭鸭羽绒背心首次亮相春季广交会，立即引发抢购狂潮，国内外订单纷至沓来，品牌名声大噪，正式开启其畅销品牌的荣耀之路。

　　1989年，鸭鸭羽绒服被选为“国礼“，作为我国轻工业技术的代表赠送给前来访华的外国元首，《江西日报》1989年版面中题为《“鸭鸭”飞进克里姆林宫》的报道记录了这一历史时刻。自中华人民共和国成立以来，我国“国礼”的选择多以传统的工艺美术品为主，国画、瓷器、丝绸等艺术品占有较大比重。随时代的发展，我国“国礼”更强调礼品的经济、文化意义，科技含量，“国礼”的馈赠慢慢的变成了展示中国软实力的重要方法。在上世纪80年代，以”国礼“身份出现在国际场合的鸭鸭羽绒服不仅代表着中国制造业的顶尖水平，也是传递中国文化与温情的桥梁。

　　上世纪80、90年代，鸭鸭羽绒服店铺门外常见人头攒动的长队盛况，特别是在其巅峰时期，逾三千余家专卖店遍及全国，单日销售数量高达十万件，创下“10万鸭鸭闹西湖”、“10万鸭鸭闯关东”、“10万鸭鸭飞浦江”等一系列销售神话。这样的销售成绩即便在今日也依然令人瞩目，足见其在那个时代的非凡影响力和消费的人中的极高人气。

　　1994年，鸭鸭羽绒服荣获全国最畅销国产商品”金桥奖“。1995年，鸭鸭羽绒服被评为全国用户满意产品，该等级评价由中国质量协会主办，是全国范围内用户满意度领域的权威评价体系。1999年，在首届中国羽绒名品推荐中，鸭鸭羽绒服被国家工商总局评为中国驰名商标，该商标涵义是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。鸭鸭是江西省最早获得此殊荣的品牌之一，更是江西省九江市的第一件中国驰名商标。

　　作为业内最早获得中国名牌产品、中国驰名商标、国家免检产品三项荣誉的企业，“鸭鸭”一跃坐上全国羽绒服装行业龙头的位置，其产品质量内控标准也在很长一段时间被引用为我国最初的羽绒服装行业标准，呈现一派繁荣蓬勃的发展形态趋势。同时，在20世纪，鸭鸭羽绒服更成功跨越国界，远销至全球多个国家和地区，出口业务一片兴旺。早在1985年，鸭鸭就被国家外贸部评选为“出口产品的质量优秀奖”，”中国的鸭鸭，世界的朋友“响彻海内外。

　　2002年，鸭鸭羽绒服在19届上海羽博会中获得产品畅销奖。2005年，中国羽绒工业协会将授予鸭鸭羽绒服“中国羽绒服行业特殊贡献奖”。但是，21世纪，随着优衣库等快时尚品牌的兴起，羽绒服市场被不断分割，加之，传统羽绒服品牌转变发展方式与经济转型的难题，鸭鸭羽绒服逐渐消失在主流视线年鸭鸭经历股份重组后，在新团队的掌舵之下，近些年鸭鸭以火箭般的速度完成了GMV(商品交易总额)百倍增长，全球销量领先，实现涅槃重生。2022年，鸭鸭羽绒服更是迈上新的台阶，品牌年成交额破100亿元，同时被评选为“中国最具价值品牌500强”，品牌价值评估超180亿元，名列第351位。2023年，鸭鸭羽绒服成交额更是突破了200亿元，且获得由沙利文授予的“全球羽绒服销量领先”及“中国羽绒服首创者，中国第一件羽绒服的制造者“市场地位确认证书，标志着鸭鸭步入全球羽绒服行业领导者行列，持续引领羽绒服市场的创新与变革。

　　鸭鸭羽绒服之所以取得如此巨大的成功，核心在于其对品质的不懈坚守。自始至终，鸭鸭羽绒服秉持初心，坚持品质为先的传统，用经典诠释时尚与舒适的完美融合。2018年，中国羽绒工业协会授予鸭鸭“大国工匠”品牌称号。此称号代表行业级专业认可，羽绒品牌一定要具有四个硬性条件才可获此殊荣。第一是必须是中国的企业或品牌，一定要具有专业生产设计羽绒制品10年以上的经历;第二是一定要具有一定影响力，在销量上必须位于市场前列;第三，在产品的研发、设计、工艺等方面一定要具有创新和科技含量，产品上要求质量水平一定要达到或超过国际同类知名产品水平;第四，20%以上当季商品一定要达到《高品质羽绒服装》标准要求。

　　此外，如此巨大的成功更源于鸭鸭羽绒服在中国新经济模式下的产业转型与升级。随着中国经济的发展，服装行业的数字化能力与响应速度明显地增强。在诸如天猫、京东这类成熟的一站式电子商务平台上，以及以抖音、快手为代表的新兴直播电商领域里，品牌们找到了新的增长点，而鸭鸭羽绒服则是其中的典范。抖音服饰鞋包行业TOP品牌奖、快手年度增长黑马奖、快手年度影响力品牌奖、浪潮新消费年度高质量成长品牌、数字化运营创新品牌奖、2023千峰奖“数智品牌”等等，诸如此类奖项不胜枚举。鸭鸭羽绒服抓住了用电商及数字化整合制造资源的时代红利，建立起上下游产业链生态系统，用极致性价比产品迅速覆盖最广谱消费群，形成了销售指数级增长，创造了老品牌突围新市场的传奇策略。

　　现今，在经济全球化的大背景下，随着国内”一带一路“以及”以高水平对外开放促进高水平发展“等国家战略的推进发展，中国品牌迎来了前所未有的发展机遇。作为中国羽绒服行业领头羊，中国第一件羽绒服的创造者，鸭鸭羽绒服将在拓新引领的历史血脉传承之下，勇立潮头，先人一步树立全球化发展的策略，通过深度参与全球产业链重构，拓展中国羽绒服行业国际发展新蓝图。